The movie marketing mania

अभिनेता कमल हासन और निर्देशक मणि रत्नम ने चेन्नई में अपनी आगामी फिल्म ‘ठग लाइफ’ के लिए एक संवाददाता सम्मेलन के दौरान। | फोटो क्रेडिट: एनी

मैं मेट कमल हासन के लिए एक साक्षात्कार पिछले शुक्रवार को चेन्नई में अपनी बहुप्रतीक्षित फिल्म के लिए, ठग का जीवन। अगले दिन, वह फिल्म के ऑडियो लॉन्च के लिए पूरी टीम के साथ श्री साईं राम कॉलेज में थे। रविवार को, वह एक लोकप्रिय संगीत रियलिटी प्रतियोगिता, विजय के सुपर सिंगर जूनियर 10 के फाइनल में मौजूद थे। इन दो बड़े संगीत कार्यक्रमों के बीच, मैंने एक आईपीएल मैच देखने का फैसला किया। निश्चित रूप से, श्री हासन टीवी पर भी थे, एक विशेष कार्यक्रम में स्टार स्पोर्ट्स तमिल द्वारा आयोजित किया गया था ठग का जीवन टीम।

“मुझे बात करने में मज़ा आता है। यह मेरे लिए एक सीखने का अनुभव है, क्योंकि जब मैं बात करता हूं, तो लोगों को मुझे सही करने का मौका मिलता है,” उन्होंने मुझे बताया, जब मैंने फिल्म के प्रचार के लिए उनके व्यस्त यात्रा कार्यक्रम को इंगित किया।

फिल्म और उसकी टीम से बचना मुश्किल है, जैसे ठग का जीवनपिछले कुछ हफ्तों में पीआर गेम ओवरड्राइव पर रहा है। मुझे यकीन है कि मणि रत्नम और मिस्टर हासन के डाई-हार्ड प्रशंसक भी इससे थक गए हैं। उसी समय, यह एक छोटी लड़की के साथ 70 वर्षीय हासन क्रोन पुरानी धुनों को देखने के लिए भी हार्दिक है, या मंच पर एक तेज-तर्रार संख्या में एक पैर को हिलाता है।

पिछले 20 वर्षों में दुनिया बहुत बदल गई है जब मैंने एक बदमाश रिपोर्टर के रूप में शुरू किया था। मुझे याद है कि श्री हासन के लॉन्च में भाग लेना मुंबई Xpress। घटना के लिए आमंत्रण विचित्र था: यह एक नकली of 500 मुद्रा नोट पर मुद्रित किया गया था। शीर्षक ‘राजकमल बैंक ऑफ इंडिया’ पढ़ा गया – भारत के रिजर्व बैंक और उनके प्रोडक्शन हाउस, रागकमल प्रोडक्शंस दोनों का संदर्भ। नीचे दी गई रेखा ने कहा: ‘मैं पूरे परिवार के लिए मनोरंजन का वादा करता हूं’।

मोबाइल फोन और सोशल मीडिया की उम्र से पहले, एक फिल्म या एल्बम के बारे में जानकारी दुर्लभ थी, इसलिए फिल्म निर्माता अपनी फिल्मों को व्यक्तिगत रूप से बाजार में लाने के लिए बाहर चले गए। कुछ ने अपनी फिल्मों को बढ़ावा देने के पारंपरिक तरीकों को अपनाया, जैसे कि अखबार के विज्ञापनों के माध्यम से, जबकि कुछ अन्य अधिक अभिनव थे।

प्रचार सामग्री एक कलेक्टर की खुशी हुआ करती थी। 1990 के दशक में कैसेट ने हमें एक त्वरित झलक दी कि क्या उम्मीद है: शंकर के ऑडियो कैसेट जींसएआर रहमान द्वारा संगीत के साथ, 1998 में डेनिम में पैक किया गया था। मुझे याद है कि मुझे एक विशेष संस्करण ऑडियो कैसेट खरीदने के लिए एक पड़ोस की दुकान में चलना याद है लेसा लेसा 2003 में। ₹ 10 की कीमत में एक ऐसे समय में जब कैसेट की कीमत ₹ 50 के आसपास थी, इसके साइड ए और साइड बी में शीर्षक गीत के सिर्फ दो संस्करण थे, जो हैरिस जयराज द्वारा रचित एल्बम के लिए एक पर्दे-राइजर के रूप में सेवारत थे। इसके विपरीत, आज का ऑडियो आमंत्रित करता है व्हाट्सएप नोटिफिकेशन के रूप में पहुंचता है।

समय के साथ, प्रचार अधिक से अधिक नेत्रगोलक को हथियाने के लिए तैयार हो गया। मुझे याद है कि लॉन्च के आसपास की चर्चा मदरस्पैटिनम 2010 में – आमंत्रित मद्रास और पुरानी मुद्रा के पुराने नक्शे, और घटना के स्थल, चेन्नई ट्रेड सेंटर को 1940 के दशक के मद्रास में बदल दिया गया था, जो सैनिकों और लोगों के साथ मार्च कर रहे थे, जो नारों को चिल्लाते हुए मार्च करते थे।

अभिनेताओं के पास भी विभिन्न पदोन्नति शैलियाँ हैं। जबकि रजनीकांत ने व्यक्तिगत रूप से प्रचार नहीं किया कबाली2016 की फिल्म प्रचार के मामले में एक बड़ी हिट थी। श्री रजनीकांत का चेहरा हर जगह, होर्डिंग से लेकर विमान तक था। पार्थिबन हमेशा सबसे अधिक निराला रहा है। उपस्थित लोगों को इराविन निज़ल 2022 में ऑडियो लॉन्च को एक मुंह के अंग के साथ बधाई दी गई, जबकि आमंत्रित किया गया टींज (२०२४) एक बड़े शासक और कलम के साथ आया था। दूसरी ओर, अजित और नयनतारा जैसे अभिनेता पदोन्नति से दूर रहते हैं।

आज का लॉन्च डिजिटल दर्शकों के उद्देश्य से है। ‘सिंगल्स’ और ‘हुक स्टेप्स’ रोस्ट पर शासन करते हैं। पहले के विपरीत, लोग दुर्भाग्य से शायद ही कभी विभिन्न शैलियों में गाने के साथ एक पूरे एल्बम की प्रतीक्षा करते हैं। गाने खुद को फिल्मों में कटा हुआ है, जो हमारे घटते हुए ध्यान केंद्रित है। लक्ष्य एक आकर्षक लाइन और एक विशिष्ट नृत्य के साथ आने के लिए लगता है जो इंस्टाग्राम पर ‘वायरल’ जाएगा। इतना है कि की टीम ठग का जीवन हाल ही में चेन्नई में एक ‘ठगफ्लुएन्सर्स’ घटना थी, और श्री हासन की रीलों ने इंस्टाग्राम फीड में बाढ़ आ गई। क्या कोई ऐसी जगह है जहाँ कमल हासन, उर्फ विनवेली नयागन (अंतरिक्ष नायक), मौजूद नहीं है?

srinivasa.r@thehindu.co.in